Release de Bulb V1.0
Nous développons au Lab un nouveau service digital pour l’analyse des réseaux sociaux. Nous venons de livrer la V1.0 avec un focus sur le développement du coeur technologique. En trois mots : Détection – Influenceurs – Social Marketing !
Social Marketing
Instagram est un réseau social où le marketing d’influence est en pleine explosion. D’un côté, certaines personnes sont plus suivies que d’autres, et d’autres encore plus, et ainsi de suite… De l’autre côté, les marques cherchent les meilleurs moyens de se faire connaître. Jusqu’ici … rien de nouveau !
Certains profils, avec le nombre de personnes qui suivent leur activité, sont même reconnus comme “influenceurs”, “tendanceurs”. Ces profils sont des partenaires idéaux pour être le relais de messages auprès de larges audiences. Cela intéresse évidemment les publicitaires et c’est au coeur du Social Marketing. Mais trouver les influenceurs les plus pertinents, ce n’est pas si facile.
Bulb : le service
Ce projet à fort potentiel avance par étapes, avec notre Ingimate Valentin. En terme de coeur technologique, Bulb attribue un score d’influence à n’importe quel profil Instagram, et fourni la liste des influenceurs les plus pertinents pour un domaine donné.
L’essentiel ici, c’est de travailler sur 2 axes :
- la segmentation et la pertinence par rapport à la cible
- l’impact potentiel tant au niveau quantitatif qu’au niveau qualitatif
Tech inside
Ce service est adossé à un modèle de Machine Learning. Il a d’abord fallu définir ce qu’était un influenceur. Des critères quantitatifs sont évidemment utilisés : nombre de vues, nombre et fréquence de publications. Là où Bulb se démarque et affine les résultats, c’est avec la prise en compte de notions qualitatives comme l’engagement de la communauté des followers, la qualité du flux de photos, l’interprétation de marqueurs et de signaux faibles. Le résultat : une pertinence améliorée sur les profils identifiés pour coller au mieux aux besoins des services marketing.
En récupérant et en analysant les données d’un gros échantillon de profils via les API d’Instagram, nous les avons soumis à Bulb en expliquant pourquoi ces profils sont ou ne sont pas des influenceurs.
Avec cet apprentissage, Bulb a identifié les caractéristiques nécessaires qui font d’un profil un influenceur et peut réaliser cette analyse sur n’importe quel profil Instagram.
En couplant cette capacité de détection avec un moteur de recherche paramétrable, nous avons un outil parfait pour aider les entreprises dans l’organisation de leurs campagnes de web et social marketing. Bulb s’avère particulièrement efficace pour la détection des micro-influenceurs.
Avec Bulb, une marque peut trouver quasiment instantanément un pool d’instagrameurs les plus à même de relayer efficacement son message auprès du bon public.
Eh oui, chez Ingima, on fait ça !
Si vous avez envie de nous parler de vos besoins ou du projet Bulb, contactez-nous !